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新媒体运营的核心是什么?

新媒体运营的核心是:有效流量。

有效流量是“引销学”在营销策划引流环节对流量品质的一个衡量描述词。

很多从事新媒体运营岗位的人,对新媒体最初的认识觉得就是写文章,就是做品牌宣传,就是做企业形象维护。

作为一个老司机我可以很负责任的告诉你:这样的想法是错误的。

1、新媒体运营为什么需要有效流量?

(一)有效流量可以评估你的工作价值

很多新媒体小白刚入行的时候,每天的运营工作可能就是编辑公众号文章,做好排版,发发微博,做做内容宣传。如果在这一行业,自己不去主动学习,没有有一个好的引路人,基本上就是无厘头,没方向。

说白一点就是找不到自己工作中存在的价值。

最坏的结果就是:挣不到钱,工作没兴趣,找不到方向感,每天都不开心。

反之来说,如果你知道自己做新媒体运营是为了获取有效流量。

举个例子来说,比如你运营微信公众号月初定的工作目标是一个月引流1000+粉丝,然后每个月能引流客户到微信商城,销售量达10W+。

作为一个新媒体运营从业者,这就是你为企业创造的价值,这就是你工作的价值。

(二)有效流量可以制定你的kpi考核

只有当我们把新媒体运营工作做出足够的效果,让企业增加效益,我们才会有属于自己的考核指标。

大家知道,现在很多做房产销售,做汽车销售都有kpi考核,考核通过能有业绩提成。

做新媒体运营其实也是一样的营销策略,你觉得如果你一个人为企业单月创造100W的业绩,你的老板会不给你提成?会不会给你kpi绩效考核?

即使有的企业老板抠,只给你底薪,你学会了这样的营销理论和技能,到哪家企业你也具备跟HR谈资的条件。所谓“一技之长在手”,哪里还会有饿着的道理。

有效流量可以帮助一个新媒体运营树立正确的营销思维和营销路径,掌握靠谱的运营技能。

(三)有效流量可以帮助你找到职场方向

对于从事新媒体岗位的运营人来说,不会一辈子在一家企业只作为一个运营编辑存在。

大家都会有职场目标,比如说3年内成为新媒体运营主管/主编,4年内成为运营经理,8年内成为运营总监。

有了目标才会有奋斗的方向。

如果说你每天只知道写文章,发文章,不看数据,不知道怎么优化调整,何谈成为运营主管?何谈成为运营总监?

只有通过有效流量提升自我价值,才会有实现自己职业目标的可能。

2、新媒体运营怎么获取有效流量?

这个回答基本上就是干货中的干货了。

话不多说,老司机直接开车。

用户调查:找到你产品的精准人群,可以通过表单调查,市场调;
制作内容:做用户最感兴趣的话题,可以选择做新闻/图片/视频/音频;
渠道投放:选择用户最聚焦的主流平台,比如微信公众号,微博,今日头条,抖音;
数据评估:在这些微信公众号,微博,今日头条,抖音这些平台,观察后台数据反馈;
调整优化:观察微信商城后台转化率多少,成交多少;观察抖音后台增粉多少,成交多少。

以上是新媒体运营获取有效流量的一种思维模式。

现在新媒体运营者基本活跃在两微一抖,所以举例来说:

比如你运营公众号,公众号的有效流量可能是增粉。

微信公众号怎么增粉?怎么促活?怎么留存拉新?在我的公众号里都有详细的攻略介绍。

好了,就更新这么多吧。请大家一定牢记,获取有效流量是一个新媒体运营者该有的挑战和目标。

有效流量也才是我们实现工作能力的核心。


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